{"id":2626,"date":"2024-05-22T12:47:06","date_gmt":"2024-05-22T10:47:06","guid":{"rendered":"https:\/\/enthec.com\/?p=2626"},"modified":"2025-01-29T11:56:50","modified_gmt":"2025-01-29T10:56:50","slug":"proteccion-marca-ciberseguridad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/enthec.com\/proteccion-marca-ciberseguridad\/","title":{"rendered":"Protecci\u00f3n de marca: estrategias para prevenir el uso fraudulento"},"content":{"rendered":"<p>La <strong>protecci\u00f3n de la marca es un componente esencial de la ciberseguridad<\/strong> que requiere un enfoque proactivo y multifac\u00e9tico para proteger la identidad y la reputaci\u00f3n de una marca en el entorno digital.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n te explicamos en qu\u00e9 consiste y cu\u00e1l es su relevancia en el <strong>entorno digital <\/strong>actual.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la protecci\u00f3n de marca?<\/h2>\n<h3>La marca<\/h3>\n<p>La <strong>marca es el signo distintivo que identifica los productos o servicios de una empresa en el mercado<\/strong>. Puede ser un nombre, un logotipo, un s\u00edmbolo, un dise\u00f1o o una combinaci\u00f3n de estos elementos. Pero, adem\u00e1s, en la marca se alojan la cultura, los valores, la reputaci\u00f3n y la fiabilidad de una organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La marca es esencial para distinguir los productos de una empresa de los de sus competidores, pero lo es mucho m\u00e1s para crear una<strong> relaci\u00f3n de confianza y fidelidad con los consumidores<\/strong>, por lo que es un activo valioso que necesita protecci\u00f3n.<\/p>\n<h3>Su protecci\u00f3n<\/h3>\n<p>Dentro de la estrategia de ciberseguridad de una organizaci\u00f3n, la protecci\u00f3n de marca es un aspecto crucial que se centra en <strong>salvaguardar la identidad, integridad y reputaci\u00f3n de esta en el entorno digital<\/strong>. En la era de la digitalizaci\u00f3n, las marcas se enfrentan a ciberamenazas cada vez m\u00e1s sofisticadas que apuntan directamente a da\u00f1ar su imagen y confiabilidad.<\/p>\n<p>Las amenazas a la protecci\u00f3n de la marca pueden tomar muchas formas, que incluyen el phishing, la suplantaci\u00f3n de identidad (spoofing), la falsificaci\u00f3n de productos y la creaci\u00f3n de dominios fraudulentos. Estas amenazas pueden<strong> da\u00f1ar muy seriamente la reputaci\u00f3n de la organizaci\u00f3n <\/strong>y conducir a la p\u00e9rdida de la confianza de sus clientes y de los consumidores en general. En los casos m\u00e1s graves, pueden llegar a provocar p\u00e9rdidas econ\u00f3micas y conflictos legales.<\/p>\n<p>La protecci\u00f3n de la marca en el \u00e1mbito de la ciberseguridad corporativa implica una serie de estrategias y herramientas variadas. Entre otras, encontramos el <strong>monitoreo constante de la presencia online de la marca<\/strong>, la b\u00fasqueda de posibles infracciones de la marca, la implementaci\u00f3n de medidas de seguridad robustas y la educaci\u00f3n de los empleados y clientes sobre las mejores pr\u00e1cticas de seguridad.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, las marcas pueden trabajar con profesionales de la ciberseguridad y utilizar tecnolog\u00edas avanzadas para <strong>detectar y responder a las amenazas de manera proactiva<\/strong>. Esto incluye el uso de inteligencia artificial y aprendizaje autom\u00e1tico para identificar las usurpaciones de identidad y responder r\u00e1pidamente a las amenazas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2627 aligncenter\" src=\"https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/proteccion-marca-ciberseguridad.jpg\" alt=\"protecci\u00f3n de marca en ciberseguridad\" width=\"800\" height=\"534\" srcset=\"https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/proteccion-marca-ciberseguridad.jpg 800w, https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/proteccion-marca-ciberseguridad-300x200.jpg 300w, https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/proteccion-marca-ciberseguridad-768x513.jpg 768w, https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/proteccion-marca-ciberseguridad-350x234.jpg 350w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Importancia de la protecci\u00f3n de marca en el entorno digital<\/h2>\n<p>La protecci\u00f3n de la marca se ha vuelto una necesidad fundamental para las empresas que buscan <strong>mantener su reputaci\u00f3n, credibilidad y valor en un entorno altamente competitivo y en constante evoluci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>La marca de una empresa es uno de sus activos m\u00e1s valiosos y su protecci\u00f3n en el entorno digital es crucial por varias razones:<\/p>\n<h3>1.\u00a0\u00a0\u00a0 Preservaci\u00f3n de la identidad corporativa<\/h3>\n<p>La marca de una empresa es su identidad en el mercado. Protegerla en el entorno digital garantiza que la empresa mantenga una <strong>imagen coherente y reconocible en todos los canales online<\/strong>, lo que fortalece la confianza de los consumidores y fomenta la fidelidad a la marca.<\/p>\n<h3>2.\u00a0\u00a0\u00a0 Prevenci\u00f3n de la suplantaci\u00f3n de identidad<\/h3>\n<p>En el entorno digital, las empresas est\u00e1n <strong>expuestas al riesgo de suplantaci\u00f3n de identidad<\/strong>, delito por el que terceros\u00a0utilizan una marca para cometer fraudes, enga\u00f1ar a los clientes y colaboradores o da\u00f1ar su reputaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La protecci\u00f3n de la marca ayuda a <strong>prevenir estos ataques y a mantener la integridad de la empresa.<\/strong><\/p>\n<h3>3.\u00a0\u00a0\u00a0 Defensa contra la competencia desleal<\/h3>\n<p>En un entorno digital saturado, las empresas compiten no solo por clientes, sino tambi\u00e9n por <strong>visibilidad y reputaci\u00f3n<\/strong>. Proteger la marca ayuda a evitar que la competencia desleal se aproveche de la reputaci\u00f3n y el prestigio de la empresa para obtener ventajas injustas.<\/p>\n<h3>4.\u00a0\u00a0\u00a0 Garant\u00eda de calidad y autenticidad<\/h3>\n<p>La protecci\u00f3n de la marca en el entorno digital asegura que los productos y servicios ofrecidos por la empresa sean <strong>aut\u00e9nticos y de calidad<\/strong>, evitando la confusi\u00f3n de los consumidores y protegiendo la reputaci\u00f3n construida a lo largo del tiempo.<\/p>\n<h3>5.\u00a0\u00a0\u00a0 Cumplimiento legal y protecci\u00f3n de propiedad intelectual e industrial<\/h3>\n<p>La marca de una empresa es un activo intangible protegido por la ley. Asegurar su protecci\u00f3n en el entorno digital ayuda a <strong>cumplir con las regulaciones legales relacionadas con la propiedad intelectual o industrial<\/strong> y a evitar posibles litigios por infracci\u00f3n de derechos de marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Consecuencias de la falta de protecci\u00f3n de marca<\/h2>\n<p>La falta de protecci\u00f3n de la marca en el entorno digital puede tener varias <strong>consecuencias negativas para la reputaci\u00f3n de una empresa:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Utilizaci\u00f3n fraudulenta de la marca: <\/strong>la marca no protegida se encuentra expuesta a ser utilizada sin autorizaci\u00f3n por terceros, competidores o actores malintencionados, que se aprovechan de la reputaci\u00f3n y renombre de la empresa para comercializar productos o servicios que no son aut\u00e9nticos.<\/li>\n<li><strong>P\u00e9rdida de credibilidad:<\/strong> cuando una marca es suplantada, sus clientes perciben que la empresa no est\u00e1 comprometida con la protecci\u00f3n de su marca y la calidad de sus productos o servicios, y, por ende, con la protecci\u00f3n de su propia seguridad y sus derechos como consumidores.<\/li>\n<li><strong>P\u00e9rdida de ingresos: <\/strong>proteger adecuadamente la marca evita el riesgo de disminuci\u00f3n de la demanda de los productos o servicios de la empresa por una p\u00e9rdida de credibilidad o confianza en la marca.<\/li>\n<li><strong>P\u00e9rdida de capital y recursos: <\/strong>para revertir las consecuencias de un uso fraudulento de marca, la organizaci\u00f3n necesitar\u00e1 invertir en campa\u00f1as publicitarias y marketing para recuperar la confianza de los consumidores y restaurar la reputaci\u00f3n de la marca.<\/li>\n<li><strong>P\u00e9rdida de control sobre la presencia online:<\/strong> la suplantaci\u00f3n de la marca provoca la p\u00e9rdida de control sobre la presencia online de la empresa, lo que puede afectar negativamente su percepci\u00f3n y la credibilidad en el mercado<\/li>\n<li><strong>P\u00e9rdida de valor: <\/strong>la reputaci\u00f3n y el valor de la marca son activos intangibles fundamentales para el \u00e9xito de una empresa, que afectan a su valoraci\u00f3n global.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Amenazas comunes hacia la marca<\/h2>\n<p>Como ya se\u00f1alamos anteriormente, las <strong>amenazas a la protecci\u00f3n de la marca <\/strong>pueden tomar muchas formas.<\/p>\n<h3>Fraudes y estafas en redes sociales<\/h3>\n<p>La suplantaci\u00f3n de una marca se utiliza con frecuencia para <strong>enga\u00f1ar a clientes y consumidores en las redes sociales a trav\u00e9s de campa\u00f1as falsas<\/strong>, con el objetivo de causarles un perjuicio, generalmente econ\u00f3mico.<\/p>\n<p>Este tipo de uso fraudulento de la marca suele terminar con denuncias por parte de los afectados a la empresa, que se ve forzada, por un lado, a <strong>demostrar la suplantaci\u00f3n<\/strong> y, por otro, a realizar campa\u00f1as de aviso del fraude o la estafa a los consumidores y campa\u00f1as de recuperaci\u00f3n del prestigio de marca.<\/p>\n<h3>Ciberataques a la infraestructura empresarial<\/h3>\n<p>Una gran cantidad de ciberataques exitosos comienzan con una suplantaci\u00f3n de identidad corporativa. Esta suplantaci\u00f3n es el medio a trav\u00e9s del cual el ciberdelincuente consigue<strong> enga\u00f1ar a alg\u00fan empleado o colaborador con acceso a la infraestructura empresarial<\/strong>.<\/p>\n<p>Una vez que, gracias a este uso fraudulento de la marca, el ciberdelincuente est\u00e1 dentro del sistema, se consuma el <strong>ciberataque<\/strong>.<\/p>\n<h3>Phishing y suplantaci\u00f3n de identidad<\/h3>\n<p>El phishing es una t\u00e9cnica de ingenier\u00eda social que utiliza correos electr\u00f3nicos y sitios web falsificados que <strong>imitan a las marcas leg\u00edtimas <\/strong>para enga\u00f1ar a los consumidores, empleados, socios y proveedores y obtener informaci\u00f3n confidencial.<\/p>\n<p>Es una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s utilizadas en la actualidad por los ciberdelincuentes debido a su alto nivel de \u00e9xito. Con la incorporaci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas como la Inteligencia Artificial a la planificaci\u00f3n de los ciberataques, <strong>el phishing es cada vez m\u00e1s sofisticado y est\u00e1 resultando m\u00e1s dif\u00edcil de detectar<\/strong>. La protecci\u00f3n de la marca se ha convertido, por ello, en una estrategia clave de la ciberseguridad corporativa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2629 aligncenter\" src=\"https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/suplantacion-identidad-proteccion-marca.jpg\" alt=\"suplantaci\u00f3n de identidad como amenaza de protecci\u00f3n de marca\" width=\"800\" height=\"534\" srcset=\"https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/suplantacion-identidad-proteccion-marca.jpg 800w, https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/suplantacion-identidad-proteccion-marca-300x200.jpg 300w, https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/suplantacion-identidad-proteccion-marca-768x513.jpg 768w, https:\/\/enthec.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/suplantacion-identidad-proteccion-marca-350x234.jpg 350w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Uso fraudulento de logotipos<\/h3>\n<p>La utilizaci\u00f3n fraudulenta de copias exactas o de versiones casi indistinguibles de los elementos de identidad de la marca, como son los isotipos o los logotipos, en el entorno digital causa <strong>da\u00f1os reputacionales y tambi\u00e9n econ\u00f3micos.<\/strong><\/p>\n<p>Estas copias sirven a los ciberdelincuentes para <strong>realizar estafas o para levantar negocios clonados del original fuera de la legalidad<\/strong> y con calidades inferiores, cuya actividad termina impactando negativamente en la empresa.<\/p>\n<h3>Squatting<\/h3>\n<p>Este tipo de ciberataques tienen que ver con el <strong>dominio de la empresa<\/strong>, que constituye un elemento m\u00e1s de la marca. El squatting consiste en registrar dominios que simulan el nombre de una marca con fines fraudulentos.<\/p>\n<p>Entre el squatting, es frecuente encontrar <strong>dominios registrados muy similares al original, pero con alg\u00fan cambio casi inapreciable<\/strong>. El typosquatting es una variante que aprovecha errores tipogr\u00e1ficos comunes entre los usuarios a la hora de escribir un dominio para crear uno que los contenga.<\/p>\n<p>Por otro lado, destacamos la existencia de <a href=\"https:\/\/enthec.com\/vulnerabilidades-del-sistema-en-ciberseguridad\/\">vulnerabilidades del sistema en ciberseguridad<\/a>, siendo tan importantes como las amenazas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Estrategias para proteger la marca<\/h2>\n<p>Para proteger su marca, una organizaci\u00f3n debe implementar una serie de <strong>estrategias que combinan elementos legales y de ciberseguridad.<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Estrategias legales<\/strong><\/h3>\n<p>Respecto a las estrategias legales destacamos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Registro de la marca:<\/strong> obtener los derechos de una marca registrada es una de las mejores formas de protecci\u00f3n. Una vez registrada, cualquier infracci\u00f3n puede ser tratada de manera severa legalmente.<\/li>\n<li><strong>Acciones legales: <\/strong>en situaciones donde la infracci\u00f3n persiste, se han de tomar acciones legales para proteger la marca y detener el uso fraudulento. Esto puede implicar una batalla legal prolongada, especialmente si el infractor opera desde otro pa\u00eds.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Estrategias de ciberseguridad<\/strong><\/h3>\n<p>Desde <a href=\"http:\/\/enthec.com\">Enthec<\/a>, como estrategias de ciberseguridad destacamos las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Monitorizaci\u00f3n continua:<\/strong> es fundamental vigilar activamente de forma continua la presencia de la marca en l\u00ednea para detectar posibles usurpaciones o falsificaciones. Herramientas de monitorizaci\u00f3n pueden ayudar a rastrear plataformas de comercio electr\u00f3nico, sitios web, tiendas online, redes sociales y buscadores. Esto incluye el seguimiento de las menciones de la marca en las redes sociales, foros, blogs y otros canales en l\u00ednea.<\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis de dominios: <\/strong>es importante revisar y monitorear los dominios y subdominios relacionados con la marca para identificar posibles casos de squatting. La adquisici\u00f3n de dominios similares al original puede ser una se\u00f1al de uso fraudulento de la marca.<\/li>\n<li><strong>Takedows: <\/strong>en caso de que se detecte una infracci\u00f3n de marca, es fundamental reaccionar de inmediato. Enviar una orden de cese y desistimiento a trav\u00e9s de un abogado corporativo es el primer paso de la acci\u00f3n de takedown, imprescindible para detener la actividad fraudulenta.<\/li>\n<li><strong>Uso de tecnolog\u00edas avanzadas: <\/strong>tecnolog\u00edas avanzadas, como la inteligencia artificial y el aprendizaje autom\u00e1tico, son las m\u00e1s \u00fatiles para detectar y responder a los usos fraudulentos de la marca de manera proactiva.<\/li>\n<li><strong>Cuidado de la identidad visual: <\/strong>mantener una identidad visual coherente y consistente, incluyendo el logo de la marca, ayuda a las herramientas de ciberseguridad a identificar posibles usos fraudulentos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para<strong> mantenerte al d\u00eda sobre la ciberseguridad<\/strong>, accede a nuestro post\u2192 Las <a href=\"https:\/\/enthec.com\/tendencias-ciberseguridad\/\">5 tendencias de ciberseguridad que debes conocer<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>El papel de Kartos by Enthec en la protecci\u00f3n de marca<\/h2>\n<p>La <strong>monitorizaci\u00f3n continua y automatizada <\/strong>de nuestra plataforma <a href=\"https:\/\/enthec.com\/kartos\/\">Kartos Corporate Threat Watchbots<\/a> esta enfocada, entre otras categor\u00edas, a inteligencia en redes sociales y salud del DNS. Esto permite a las organizaciones la detecci\u00f3n, seguimiento y desactivaci\u00f3n de campa\u00f1as de phishing, fraude y estafa con usurpaci\u00f3n de identidad corporativa, dirigidas hacia un segmento determinado de p\u00fablico general, clientes o empleados con la finalidad de robar credenciales, conseguir informaci\u00f3n confidencial o diseminar malware.<\/p>\n<p>Kartos by Enthec realiza la <strong>protecci\u00f3n de marca a trav\u00e9s de:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Detecci\u00f3n temprana de posibles campa\u00f1as de phishing, fraude y estafa de diferentes canales<\/strong>: squatting, redes sociales y subdominios.<\/li>\n<li><strong>An\u00e1lisis con IA de la campa\u00f1a de phishing, fraude o estafa<\/strong> utilizando el perfil oficial generado y de todas sus infraestructuras, con prueba fehaciente de estas en diferentes pa\u00edses.<\/li>\n<li><strong>Visionado de la campa\u00f1a y sus infraestructuras<\/strong>, con traslado de informaci\u00f3n de todas las IPs, los dominios y URLs necesarios para dar de baja la campa\u00f1a y aportando capturas de pantallas de las URLs finales.<\/li>\n<li><strong>Monitorizaci\u00f3n continua<\/strong> para el control y seguimiento de toda la campa\u00f1a y de todas sus infraestructuras hasta que est\u00e9 cerrada.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si necesitas saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo puede Kartos proteger, tu marca descubre nuestras soluciones o\u00a0<a href=\"https:\/\/enthec.com\/contacto\/\">contacta con nosotros<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La protecci\u00f3n de la marca es un componente esencial de la ciberseguridad que requiere un enfoque proactivo y multifac\u00e9tico para [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":2633,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[21,27,37,40],"class_list":["post-2626","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cybersecurity","tag-ciberseguridad","tag-kartos","tag-organizaciones","tag-marca"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.4 - 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